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Personal Branding: Trabajando la marca personal

La marca personal es “la imagen mental” que otros tienen sobre ti. Es la suma total de valores, talentos y acciones que los demás asocian contigo automáticamente. Es lo que se conoce como reputación.

personal branding

El punto mágico desde el punto de vista del marketing (fuente: josecabello.net) donde el Personal Branding tiene una mayor repercusión es en la intersección de tres variables:

–       Lo que mejor sabes hacer.

–       Lo que la gente busca, quiere y necesita.

–       Lo que te diferencia de tu competencia.

Algunos consejos de expertos (fuente: Eureka Start Ups) para mejorar la marca personal son:

–       Hacer las cosas bien desde el principio. No prometer nada que no se pueda cumplir.

–       Ser honesto y buen profesional. Lo importante es ser fiel a uno mismo, esa es la principal marca personal: no se puede contentar a todo el mundo.

–       Tener estrategia y ser constante. Debemos decidir qué parte de nuestro “expertise” vamos a resaltar y a qué nicho de mercado nos vamos a dirigir.

–       Utilizar las Redes Sociales de forma profesional. Si hablamos mucho sobre un tema y lo hacemos de forma coherente el público nos considerará expertos en la materia.

–       Planteamientos propios. La autenticidad se percibe, debemos ser nosotros mismos, aunque debemos cuidar nuestra marca. Sólo siendo nosotros mismo seremos coherentes y genuinos. Debemos ser leales a nosotros y comportamos conforme a nuestros valores sin permitir que las circunstancias cambien nuestra esencia.

–       Ser consistente y tener foco. No podemos saber de todo: debemos conseguir visibilidad con un tema y posteriormente ampliar el espectro. No hagas lo mismo que el resto o todos te verán igual.

–       Dejar que tus actos hablen por ti.

–       Pensar en ti como persona y en lo que puedes aportar a otros profesionales. Los proyectos empiezan y acaban pero tu marca te acompañará siempre.

–       Ser bueno y hacerlo saber. Nuestra marca se gesta en el mundo real “real world” 0.0 y se consolida, posiciona y expande en el 2.0 (blog y Redes Sociales, principalmente).

–       Relacionarse. Es importante acudir a eventos de Networking, colaborar con grupos o asociaciones para aprender de los demás, y mantener un perfil activo en Redes Sociales y blog personal.

–       Mostrar al mundo cómo disfrutamos generando valor para los clientes.

–       Movernos. En foros del sector, publicando en un blog personal, fichajes notorios para nuestro proyectos y mantenernos activos en LinkedIn.

–       Tener claro lo que deseamos transmitir. Un vez que tenemos claro el qué las Redes Sociales son un buen vehículo transmisor. Lo primero que buscamos de alguien es su perfil en Facebook, Twitter o Linkedin.

Algunos ejemplos de éxito en Marca Personal son Iker Casillas, Rafael Nadal, o Isabel Preysler.

¡No olvides tu autenticidad, es la clave!.

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Cómo hacer marca personal

¿Qué haríais si con 50 años, después de trabajar en una multinacional de éxito, os viérais de pronto fuera de ella?, ¿cómo os sentiríais? Bien, pues en esa situación me vi yo en 2009. Os adelanto que el final fue feliz. Hoy os voy a contar la historia de cómo creé mi marca personal, que me ha llevado hasta donde estoy ahora, pero antes estaría bien que aclaráramos qué es la marca personal:

diferenciación marca personal

Brevemente podemos definir la marca personal como la impronta personal de cada individuo, su capacidad para diferenciarse, causar buena impresión en los demás y transmitir confianza y honestidad. A los profesionales, nos sirve para nuestro desarrollo laboral.

¿Cómo podemos crear una marca personal desde el principio? Bien, ante todo aclarar que la creación de marca es un proceso largo basado en la coherencia y en herramientas como el coaching, el marketing, la imagen, la comunicación o el protocolo. Para empezar, podemos decir que primero tenemos que conocernos a nosotros mismos. Hay un importante proceso de autodescubrimiento.

Definir primero quiénes somos, hacia dónde queremos ir, cuáles son nuestras limitaciones o nuestro potencial. Es como cuando somos pequeños y nos preguntan “qué queremos ser de mayores”. Yo mismo me lo pregunté cuando salí de mi multinacional. Fue entonces cuando llegué a la conclusión de que quería crear mi propia consultora y ayudar a los demás a través del coaching. Ahora, oriento a las profesionales en ese camino.

Al iniciar mi proceso de marca personal, me di cuenta de que necesitaba una mejora de mi imagen personal. No es que de pronto me quisiera convertir en Brad Pitt, pero sí necesitaba a alguien que me aconsejara sobre cómo vestirme para cada ocasión.

Un profesional se pasa la vida en reuniones, comidas, cenas.. y necesita saber qué ponerse, qué le favorece….

Pero mi proceso de personal branding no había terminado con la ropa, porque luego vino el marketing. Ya sabéis que ahora el marketing no solo se aplica a los productos sino también a las personas, respetando las características maravillosas de cada ser humano. Me di cuenta de que necesitaba publicitarme como consultor. Tenía buenos contactos, mucha experiencia, valores que ofrecer pero ¡nadie lo sabía! Contraté a una consultora de marketing para crear la “Campaña de Manu Alber”. Personalizamos todo en mi imagen y mi nombre. Creamos presentaciones, tarjetas y diseñamos una estrategia en redes sociales. Al principio era reacio pero ahora soy un enamorado de Linkedin y de mi blog profesional, donde comparto mis conocimientos, hago networking… Soy 2.0.

Además de todo lo dicho, también hay que entrenar habilidades básicas de la vida de un profesional como la capacidad para expresarse en público. He aprendido de protocolo para saber comportarme en cada situación y cultura… En definitiva, como os decía, el proceso de marca personal es largo y muy productivo. Después de crear mi propia marca personal y comprobar el éxito que me había traído en forma de buenos contactos y clientes, decidí ayudar a los demás a crear su propia marca. Y en ello sigo.

Autor: Manu Alber de la Rica

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IE Venture Network Logroño

Instituto Empresa Network con EmprenderiojaSi no pudiste estar con nosotros en el IE Venture Network Logroño, no te preocupes porque te lo contamos todo, todo ¡¡aquí y ahora!!

Bajo el título “El Emprendedor: la marca personal de la start-up” nos reunimos el pasado 3 de Diciembre para disfrutar de una jornada de lo más completa:

Comenzamos con una Master Class a cargo de Arancha Ruiz (@alterarancha)  que nos dio las pautas para crear una marca personal distinta, relevante y perdurable.

También pudimos conocer los proyectos de 3 emprendedores de La Rioja: Viwom, Soion y 89Bits. Que bajo el formato picth slam, presentaron sus 3 startups a un tribunal de expertos del Centro Emprendimiento en Innovacion, de IE Business School (Instituto de Empresa).

Además terminamos con un interesante networking, en el que pudimos conocer mejor a los protagonistas y compartir ideas y proyectos con otros emprendedores.

Que para un emprendedor tener una marca personal distinta, relevante y perdurable es imprescindible, es algo que de lo que hemos hablado en otras ocasiones y en lo que tod@s estamos de acuerdo ¿verdad?

Ya que una marca personal ayuda a dar visibilidad a una idea de negocio, a través de hacer visible el talento y la confianza en el emprendedor que la está llevando a cabo.

¿Pero cómo lo conseguimos?

Según Arancha Ruiz es necesario:

1.      Superar el ego del emprendedor, aceptar las críticas y correcciones para mejorar, manteniendo la perseverancia.

2.     Colaborar y Coopetir. ¡¡Si estáis leyendo bien!! Colaborar con otras empresas y emprendedores aunque sean de la competencia. Porque como reza un dicho popular: “si quieres llegar rápido ve solo, si quieres llegar lejos ve acompañado”

3.      Generar audiencia, a través de clientes, competidores, proveedores y colegas, para que tus clientes potenciales reconozcan el valor de tu marca.

4.      Además ¡¡Comunica!! Y hazlo de forma sencilla, para que cualquiera, hasta tu abuela, sea capaz de entender cuáles son tus productos y servicios, a quién van dirigidos y cuánto les va a costar.

5.      Vender es una de las partes fundamentales, si tienes el conocimiento pero no sabes vender, búscate un socio que te ayude ya que lo más importante es tener acceso a los clientes.

6.     Y cuando hables de tu negocio, tanto a clientes, como proveedores o inversores, tu mensaje tiene que tener coherencia; tú presencia debe aportar credibilidad y reputación; y además debes conseguir conexión emocional con tu audiencia. Porque comunicar es conectar, algo que no es nada nuevo, ni exclusivo de la era de internet porque ya lo decía Aristóteles ;))

En resumen:

  • Diferénciate: Piensa que es lo que vendes y a quién. Analiza tu negocio y estudia el mercado, para ofrecer algo diferente.
  • Conecta: Transmite esa diferencia a través de un mensaje claro y consistente, se auténtico. Así obtendrás la confianza de tus clientes
  • Haz Networking: Elige bien los canales que te permitan llegar a todos tus públicos objetivos.

Así que ponte manos a la obra y comienza trabajar a tu Marca Personal.

 

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